آموزش, آموزش سئو, آموزش طراحی سایت, آموزش مدیریت سایت
آخرین به روزرسانی۱۳ شهریور ۱۴۰۳

EEAT چیست؟

سلام خدمت تمامی همراهان و کاربران وب سایت رایهام وب، امیدواریم حالتون عالی باشه. در این مقاله قصد داریم که راجب به EEAT صحبت بکنیمو ببینیم که اصلا چی هست و به چه دردی میخوره ، لازمه اول EEAT رو کامل توضیح بدم تا در ادامه به ۰ تا ۱۰۰ EEAT پی ببریم!

مدت زمان مطالعه: ۵ دقیقه

EAT چیست؟

EEAT مخفف چهار تا واژه‌ی “Expertise” (تخصص)، “Authoritativeness” (اعتبار)، “Trustworthiness” (قابلیت اعتماد) و “Experience” (تجربه) هست. این مفهوم بیشتر توی زمینه‌ی سئو (بهینه‌سازی موتور جستجو) به کار میره و گوگل با استفاده از اون‌ها تصمیم می‌گیره که چقدر می‌تونه به یه سایت یا محتوا اعتماد کنه.

چرا باید به EAT توجه کنیم؟

حالا چرا باید بهش توجه کنیم؟ چون گوگل از این معیارها برای رتبه‌بندی سایت‌ها توی نتایج جستجو استفاده می‌کنه. اگه سایتت بتونه توی این چهار تا فاکتور خوب عمل کنه، احتمال اینکه توی صفحه‌ی اول نتایج جستجو بیاد خیلی بیشتره. این یعنی ترافیک بیشتر و در نهایت جذب مخاطب بیشتر.

تخصص (Expertise): یعنی محتوای سایتت رو کسی نوشته باشه که توی اون زمینه متخصص باشه. مثلا اگه در مورد سلامت می‌نویسی، بهتره که یه پزشک یا متخصص تغذیه این محتوا رو تولید کنه.

اعتبار (Authoritativeness): این به این معنیه که نویسنده یا سایتت باید اعتبار کافی داشته باشه. مثلاً باید توی اون حوزه شناخته شده باشه و منابع معتبر بهش ارجاع بدن.

قابلیت اعتماد (Trustworthiness): این یعنی باید به مخاطب اطمینان بدی که اطلاعاتی که ارائه می‌کنی، دقیق و معتبر هستن. مثلا اگه فروشگاه اینترنتی داری، داشتن نماد اعتماد الکترونیک یا سیاست‌های شفاف برای بازگشت کالا می‌تونه به افزایش اعتماد کمک کنه.

تجربه (Experience): این فاکتور هم به این اشاره داره که محتوات به تجربه واقعی افراد نزدیک باشه. مثلا اگه مطلبی درباره‌ی سفر داری، بهتره از تجربه‌های شخصی استفاده کنی.

اگه به این چهار تا فاکتور توجه کنی و سعی کنی که سایتت توی این زمینه‌ها قوی بشه، خیلی بیشتر توی نتایج جستجو دیده می‌شی و این یعنی موفقیت بیشتر برای سایتت.

اجزای اصلی EAT

تخصص (Expertise):

تخصص یعنی فرد یا تیمی که محتوا رو تولید می‌کنه، توی اون زمینه مهارت و دانش کافی داره. این خیلی مهمه، چون گوگل می‌خواد مطمئن بشه که محتوایی که به کاربر نشون می‌ده، توسط کسی نوشته شده که می‌دونه داره در مورد چی حرف می‌زنه. مثلاً اگه در مورد تغذیه یا سلامت می‌نویسی، باید یا خودت متخصص باشی یا از متخصصی که دانش کافی داره کمک بگیری.

نقش تخصص: تخصص باعث میشه که محتوای سایتت درست، دقیق و مفید باشه. این یعنی کاربران به مطالب تو اعتماد می‌کنن و گوگل هم این رو متوجه می‌شه و رتبه‌ی سایتت رو بالاتر می‌بره.

اعتبار (Authoritativeness):

اعتبار به این معنیه که هم نویسنده و هم سایتت باید توی اون حوزه شناخته شده باشن و به عنوان یه منبع معتبر بهشون ارجاع بشه. برای اینکه گوگل سایتت رو معتبر بدونه، باید از منابع دیگه هم لینک‌های معتبر داشته باشی یا افراد و سایت‌های معتبر از تو به عنوان منبع استفاده کنن.

نقش اعتبار: این فاکتور باعث می‌شه که سایتت توی فضای تخصصی خودش به عنوان یه مرجع مهم شناخته بشه. وقتی کاربرها و سایت‌های دیگه به تو اعتماد کنن، گوگل هم متوجه می‌شه و سایتت رو معتبرتر می‌بینه.

مطلبی که شاید براتون مفید باشه UIوUX چیست؟ اهمیت طراحی UIوUX

قابلیت اعتماد (Trustworthiness):

اعتماد یعنی کاربر بتونه به اطلاعاتی که ارائه می‌کنی اعتماد کنه. مثلاً اگه فروشگاه آنلاین داری، باید مطمئن بشی که همه چیز شفاف و واضحه: از سیاست‌های بازگشت کالا گرفته تا امنیت پرداخت. یا اگه یه بلاگ هستی، باید منابعی که استفاده می‌کنی معتبر باشن و محتوات بی‌طرف و دقیق باشه.

نقش اعتماد: اعتماد باعث می‌شه که کاربرها دوباره به سایتت برگردن و حتی سایتت رو به بقیه پیشنهاد بدن. وقتی گوگل ببینه که مردم به سایتت اعتماد دارن و زمان بیشتری توی اون می‌گذرونن، احتمالاً بهت رتبه‌های بهتری توی نتایج جستجو میده.

تجربه (Experience):

تجربه، بخشیه که جدیدتر به EEAT اضافه شده و اهمیتش رو روز به روز بیشتر نشون میده. تجربه به این معنیه که نویسنده یا سایت بر اساس تجربه‌های واقعی خودشون محتوا تولید کرده باشن. مثلاً اگه یه مقاله درباره‌ی کوهنوردی می‌نویسی، بهتره از تجربه‌ی شخصی خودت توی کوه رفتن استفاده کنی، چون این اطلاعات واقعی و دست‌اول برای کاربرها ارزشمندتره.

نقش تجربه: این فاکتور باعث می‌شه که محتوای سایتت خیلی کاربردی‌تر و جذاب‌تر به نظر برسه. مردم دوست دارن اطلاعاتی رو بخونن که از تجربه‌های واقعی نشأت گرفته، چون می‌تونن به اون اطلاعات بیشتر تکیه کنن و ازشون توی زندگی خودشون استفاده کنن.

چطور با استفاده از EAT می‌تونیم محتوای بهتری تولید کنیم؟

اگه بخوای از EEAT برای تولید محتوای بهتر استفاده کنی، باید این چهار تا فاکتور رو توی هر مرحله از تولید محتوات در نظر بگیری. اینجوری هم محتوایی که تولید می‌کنی ارزشمندتر می‌شه و هم گوگل بیشتر بهش توجه می‌کنه. حالا بیایم ببینیم چطور می‌تونی با استفاده از EEAT محتوای بهتری تولید کنی:

تقویت تخصص (Expertise):

اولین قدم اینه که مطمئن بشی محتوایی که تولید می‌کنی واقعاً تخصصی و دقیق هست.

تحقیق دقیق: قبل از نوشتن هر مطلبی، حسابی تحقیق کن و مطمئن شو که اطلاعات به‌روز و دقیقی داری. حتی اگه خودت توی اون حوزه تخصص داری، تحقیق می‌تونه بهت کمک کنه که اطلاعاتت رو کامل‌تر کنی.

استفاده از نویسنده‌های متخصص: اگه خودت توی یه زمینه خاص تخصص نداری، از کسایی که توی اون حوزه متخصص هستن بخواه که محتوا رو تولید کنن یا مشاوره بدن.

ذکر منابع معتبر: وقتی از منابع دیگه استفاده می‌کنی، حتماً منابع معتبر رو ذکر کن. اینطوری نشون می‌دی که اطلاعاتت از کجا اومده و چقدر معتبره.

افزایش اعتبار (Authoritativeness):

برای اینکه سایتت معتبرتر بشه، باید توی اون حوزه‌ای که فعالیت می‌کنی شناخته بشی.

بک‌لینک‌های معتبر: سعی کن از سایت‌های دیگه که معتبر هستن بک‌لینک بگیری. این نشون میده که محتوای تو به اندازه‌ای ارزشمند هست که سایت‌های دیگه بهش ارجاع میدن.

مشارکت در بحث‌های تخصصی: توی وبلاگ‌ها، فروم‌ها، و شبکه‌های اجتماعی در مورد موضوعاتی که مرتبط با سایتت هست صحبت کن. اینطوری نه تنها خودت رو به عنوان یه متخصص نشون میدی، بلکه ترافیک و اعتبار بیشتری هم برای سایتت به دست میاری.

نوشتن در سایت‌های معتبر: اگه بتونی مقاله‌هایی برای سایت‌های دیگه که معتبر هستن بنویسی، این هم می‌تونه به اعتبارت کمک کنه. اینجوری بیشتر دیده می‌شی و به‌عنوان یه مرجع معتبر شناخته می‌شی.

ایجاد اعتماد (Trustworthiness):

برای اینکه مخاطب‌ها بهت اعتماد کنن، باید همه چیز شفاف و معتبر باشه.

شفافیت در محتوا: همیشه حقیقت رو بگو و از بیان مطالب گمراه‌کننده پرهیز کن. اگه مطلبی به نظر پیچیده میاد، سعی کن اون رو به زبون ساده‌تر توضیح بدی تا همه متوجه بشن.

مطلبی که شاید براتون مفید باشه ثبت و خرید دامنه

استفاده از نشانه‌های اعتماد: اگه فروشگاه اینترنتی داری، نشانه‌های اعتماد مثل نماد اعتماد الکترونیک یا گواهینامه‌های امنیتی رو توی سایتت قرار بده. این کار باعث می‌شه که مخاطب‌ها احساس امنیت بیشتری کنن.

نظرات و بازخوردها: اجازه بده که مخاطب‌ها نظرشون رو در مورد محتوات بگن و به نظراتشون پاسخ بده. این کار نشون میده که برای مخاطب‌ها ارزش قائلی و بهشون اهمیت میدی.

بهره‌گیری از تجربه (Experience):

تجربه واقعی و دست‌اول خیلی وقت‌ها از نظریه‌ها و اطلاعات خشک جذاب‌تره.

استفاده از داستان‌های شخصی: اگه می‌تونی، از تجربه‌های شخصی خودت یا افراد دیگه توی محتوات استفاده کن. مثلاً اگه در مورد یه سفر خاص می‌نویسی، از تجربه‌ها و خاطرات خودت بگو. این کار باعث می‌شه محتوا برای مخاطب‌ها ملموس‌تر و جذاب‌تر بشه.

نمونه‌های عملی: به جای اینکه فقط از تئوری‌ها بگی، مثال‌های واقعی و کاربردی ارائه بده. مثلاً اگه در مورد یک روش خاص برای حل مشکل حرف می‌زنی، توضیح بده که چطور خودت یا کسی دیگه از این روش استفاده کرده و نتیجه گرفته.

تصاویر و ویدئوها: استفاده از عکس‌ها و ویدئوهای واقعی که نشون‌دهنده تجربه‌های واقعی هستن، به محتوای تو اعتبار و جذابیت بیشتری میده.

مقایسه EEAT با دیگر اصول SEO

EEAT در مقابل EAT

خب، EAT که مخفف Expertise، Authoritativeness، و Trustworthiness هست، در واقع یکی از اون اصول قدیمی و پایه‌ای گوگل بوده که روی کیفیت و اعتبار محتوا تمرکز می‌کرده. حالا توی EEAT، گوگل اومده یه “E” دیگه اضافه کرده که یعنی دوبار تاکید کرده روی تخصص. اینجوری می‌خواد بیشتر به اهمیت تخصص و اعتبار محتوایی که تولید می‌کنی اشاره کنه.

EEAT در مقابل محتوا و کیفیت (Content Quality)

کیفیت محتوا یکی از اصول اصلی سئو هست که به ارزش و کاربردی بودن محتوا می‌پردازه. از اون طرف، EEAT بیشتر روی تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن محتوا تمرکز داره. کیفیت محتوا یعنی محتوایی که اصیل، دقیق و کاربرپسند باشه؛ چیزی که مشکل کاربران رو حل کنه. ولی EEAT بیشتر به این دقت داره که محتوای تو چقدر از نظر علمی و تخصصی معتبره.

EEAT در مقابل سئو داخلی (On-Page SEO)

سئو داخلی یا همون On-Page SEO، بیشتر به تکنیک‌ها و ترفندهایی اشاره داره که توی خود سایت استفاده می‌کنی تا رتبه بهتری توی موتورهای جستجو بگیری. این شامل بهینه‌سازی عناوین، متا تگ‌ها، ساختار URL و استفاده از کلمات کلیدی هست. ولی EEAT بیشتر به کیفیت و اعتبار محتوا نگاه می‌کنه. اگه محتوای تو تخصصی و معتبر باشه، کاربران بیشتری جذبش می‌شن و این خودش می‌تونه به بهبود سئو داخلی کمک کنه.

EEAT در مقابل سئو خارجی (Off-Page SEO)

سئو خارجی همون فعالیت‌هایی هست که بیرون از سایت انجام می‌دی تا رتبه‌ی سایتت رو بهتر کنی. مثل لینک‌سازی، تبلیغات و فعالیت توی شبکه‌های اجتماعی. حالا EEAT با تأکید روی اعتبار و تخصص می‌تونه به سئو خارجی هم کمک کنه. چرا؟ چون وقتی محتوای تو تخصصی و معتبر باشه، سایت‌های دیگه ممکنه بهش لینک بدن، و این یعنی تقویت سئو خارجی.

EEAT در مقابل تجربه کاربری (User Experience – UX)

تجربه کاربری یا UX بیشتر روی نحوه تعامل کاربران با سایت و راحتی استفاده از اون تمرکز داره. چیزایی مثل سرعت بارگذاری، طراحی واکنش‌گرا (Responsive) و راحتی ناوبری سایت. اما EEAT بیشتر روی کیفیت و اعتبار محتوا تمرکز داره. وقتی محتوای تو باکیفیت و معتبر باشه، خود به خود تجربه کاربری هم بهتر می‌شه و کاربران رضایت بیشتری از سایتت خواهند داشت.

مطلبی که شاید براتون مفید باشه المنتور - قدرتمند ترین صفحه ساز وردپرس

چگونه EEAT می‌تواند به بهبود رتبه سایت شما کمک کند؟

EEAT می‌تونه به شکل قابل توجهی به بهبود رتبه سایتت توی نتایج جستجوی گوگل کمک کنه. این چهار فاکتور (تخصص، اعتبار، اعتماد و تجربه) به گوگل کمک می‌کنن که تشخیص بده آیا سایتت ارزش نمایش در نتایج بالای جستجو رو داره یا نه. بیایم دقیق‌تر ببینیم چطور این اتفاق می‌افته:

تخصص (Expertise):

وقتی گوگل ببینه که محتوای سایتت توسط افراد متخصص تولید شده، به این نتیجه می‌رسه که محتوای تو قابل اعتمادتر و دقیق‌تر از سایت‌های دیگه است. مثلاً، اگه یه مقاله علمی یا پزشکی توی سایتت داری که توسط یه دکتر یا محقق نوشته شده، گوگل این رو به عنوان یه سیگنال مثبت در نظر می‌گیره.

چطور کمک می‌کنه: سایتت رو توی نتایج جستجو برای موضوعات تخصصی بالاتر میاره، چون محتوای تخصصی و دقیق رو می‌پسنده.

اعتبار (Authoritativeness):

وقتی سایتت به عنوان یه مرجع معتبر شناخته بشه، گوگل بیشتر بهت اعتماد می‌کنه. این اعتبار می‌تونه از لینک‌هایی که از سایت‌های معتبر به سایتت داده میشه یا از شناخت و شهرت نویسنده‌ها و سایتت توی حوزه تخصصی‌ت بیاد.

چطور کمک می‌کنه: با افزایش اعتبار سایتت، گوگل به محتوای تو امتیاز بیشتری می‌ده و این باعث می‌شه رتبه‌ی سایتت توی نتایج جستجو بهتر بشه.

قابلیت اعتماد (Trustworthiness):

اعتمادسازی یکی از کلیدی‌ترین مواردیه که گوگل توی ارزیابی سایت‌ها در نظر می‌گیره. اگه سایتت از نظر اطلاعاتی که ارائه می‌ده شفاف و دقیق باشه و مخاطب‌ها به راحتی بتونن بهش اعتماد کنن، این یه سیگنال قوی برای گوگل محسوب می‌شه. مثلا استفاده از SSL (که نشون میده سایت امنه) یا داشتن سیاست‌های واضح برای حفظ حریم خصوصی کاربرها می‌تونه به افزایش اعتماد کمک کنه.

چطور کمک می‌کنه: باعث میشه گوگل سایتت رو به عنوان یه منبع مطمئن در نظر بگیره و در نتیجه رتبه‌ی بهتری بهت بده.

تجربه (Experience):

گوگل به دنبال محتوایی هست که از تجربه‌های واقعی و دست اول سرچشمه گرفته باشه. وقتی محتوات به جای اینکه فقط تئوریک باشه، از تجربه‌های واقعی نویسنده‌ها استفاده کنه، ارزش اون توی دید گوگل بیشتر میشه.

چطور کمک می‌کنه: محتوای تجربه‌محور نه تنها برای کاربران جذاب‌تره، بلکه باعث می‌شه گوگل هم بیشتر بهش توجه کنه و رتبه‌ی سایتت رو بهتر کنه.

حرف آخر

وقتی می‌خوای سایتت توی گوگل بهتر دیده بشه و رتبه‌ی بالاتری بگیره، باید به همه جنبه‌های سئو توجه کنی. اما توی این بین، EEAT خیلی مهمه، چون گوگل این روزها بیشتر از قبل به کیفیت، تخصص و اعتبار محتوایی که ارائه می‌دی توجه می‌کنه.

در واقع، اگه بتونی توی محتوات تخصص و دانش واقعی رو نشون بدی، اعتبار و اعتماد مخاطب‌ها رو جلب کنی، و محتوای باکیفیت و کاربردی بسازی، سایتت نه تنها توی نتایج جستجو بهتر دیده می‌شه، بلکه مخاطب‌ها هم بیشتر باهاش ارتباط برقرار می‌کنن و بهش اعتماد می‌کنن.

یادت باشه، سئو فقط تکنیک‌های فنی نیست؛ بلکه ترکیبی از بهینه‌سازی‌های فنی، کیفیت محتوا و ایجاد اعتماد توی دل مخاطبه. پس با در نظر گرفتن همه این موارد، مخصوصاً اصول EEAT، می‌تونی مطمئن باشی که سایتت هم برای گوگل و هم برای مخاطب‌ها ارزشمند خواهد بود.